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互联网域名将有重大变革 顶级域名范围要扩充
    发布时间:2010-10-16 14:27:02

CNET科技资讯网10月14日国际报道 到2012年,上网查询的相机买家可能一脸困惑地发现,怎么网址变得跟现在不一样了,例如变成"support.canon"。

这是因为负责管理这些网址的互联网名称与号码指配组织(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers;ICANN)计划大幅改写网址规则,可能降低.com的重要性。

今天,所谓的“通用顶级域名”(generic top-level domains;GTLD)数目并不多,例如只有.com、.net、.org、.biz和.edu这几种。但ICANN希望敞开大门,另外再建立数百甚至数千个GTLD。

这将是一项重大改变,尤其是对必须扞卫自家品牌的商家而言。以下是有关GTLD未来影响的常见问题集(FAQ) :

问:何谓通用顶级域名,我要怎么取得?

答:在一般网址中,顶级域名就是主服务器地址最末一个句点后的字串。大致上可分为两大类:诸如.com这类通用的顶级域名,以及代表国家的顶级域名,例如.jp代表日本,.de代表德国。但日后ICANN将顶级域名扩充后,“通用”一词就不贴切了,因为可能包含的不只是.auto或.hotel这些产业通称,还可能包含某些品牌专属的网域名,例如.ibm或.safeway。

以往商家争先恐后注册.com位址,或向捷足先登者购买。但以后想拥有自己的GTLD,必须向ICANN申请,费用高昂:申请费就要18.5万美元,每年另外再缴2.5万美元。若有其他人竞逐同一域名,将以竞标方式决定赢家。若要在顶级域名之上再建立次级域名,前50,000个免费,之后每个收费25美分。

问:为什么要扩充顶级域名的范围?

答:非营利性的ICANN希望促进域名市场的竞争。目前大部分的全球知名网站都需要一个以.com结尾的网址,而VeriSign公司是该网域名的注册与监管者。但一家企业可能想直接向ICANN申请成为注册机构,以便控管自家域名,而不必仰赖第三者;另一家企业可能希望经营范围更广的注册机构,对所有人士开放。GTLD还可协助人们推出采用家族姓氏的网站,城市也可以推出各地专属的网域名,例如.sydney。

在9月份的会议中,ICANN表示,估计每年可以增加大约1,000个新域名。

ICANN产品服务通讯总监Karla Valente表示,ICANN扩大GTLD范围,并不是为了借新的顶级域名赚钱。

问:什么时候会开始看到GTLD?

答:Valente说:“我认为最快2012年会看到。”

目前扩充的准备工作正在进行中,ICANN将核准并公布正式的GTLD指南,然后在2011年接受申请。所以,认为可能受GTLD影响的公司,必须尽早开始思考如何因应。

问:哪些人必须特别注意?

答:刚开始,最需要注意的主要是必须宣传或扞卫自有商标和品牌者,但目前还看不出他们该采取什么对策。

日本相机制造商佳能(Canon)已宣布有意申请.canon域名。该公司表示:“采纳新的GTLD制度,让我们直接利用佳能品牌,佳能希望借此整合全球的公开通讯政策,而它比现行的'canon.com'更直觉、更容易记忆。”

不过,营销公司Brunner的数字官员Rick Gardinier认为,吸引消费者的关键并不是域名,而是卓越的内容与引人入胜的体验。

品牌塑造公司CT Corsearch副总裁Steve Stolfi则认为,GTLD将彻底改观互联网景观,以及未来的网络商务活动。他举例说,未来公司可以借此提供更个人化的网络服务,举一家知名啤酒商为例,该公司可以拥有.anheuser-busch,然后为旗下所有品牌产品逐一建置网址--budweiser.anheuser-busch、michelob.anheuser-busch、corona.anheuser-busch等等。银行甚至可为每个客户建立专属域名,以强化安全性。

问:安全性会受影响吗?

答:ICANN正着手确保安全性不会恶化。通用顶级域名扩张有好处,例如随着民众得知与银行通讯必须通过比方说.bankofamerica或.banking之类的网站,就比较不会成为网络钓鱼(phishing)的受害者。不过,刚开始接触这些不熟悉的新网址时,使用者也可能分不清楚新的网站和电子邮件地址,难辨其真伪。

问:我的公司名称会遭到网络蟑螂(cybersquatter)抢夺吗?

答:这在互联网商业化的初期是个问题,但ICANN正设法防止GTLD再发生这种情况,包括建立一个“商标指派后的纠纷解决程序”机制。但这不表示他们从此就能高枕无忧。

另一顶级域名.org的营销与产品管理总监Lance Wolak说:“今天,商标所有人为了保护自家品牌,而买下域名。随着新的GTLD推出,他们将必须买下更多。前头还是有一些挑战 。”

问:合法的商标争议如何解决?

答:在实体世界,从事不同产业的两家公司,其产品或服务可以用同样的名称。但在网络上,若多家公司抢同一个域名,就必须借出价竞标方式,由财力较雄厚者胜出,目前是如此。

问:这会是.com主宰地位结束的开始吗?

答:未来,新的GTLD可能变得更有影响力,但此刻就说.com作为顶级域名的地位将式微,还言之过早,毕竟今天的网络使用者已习惯了这种www.companyname.com网址,而.com域名仍然很值钱。

此外,就算企业瞧见新GTLD的商机,他们也必须先重新训练使用者熟悉新的域名,这可能有损他们已投入的品牌塑造投资。所以,就高知名度或全球的品牌而言,在可见的未来,.com全球域名的地位还不至于被取代。

 

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